A estética para homens está em alta e promete transformar o mercado brasileiro de beleza e bem-estar. Esse segmento, ainda pouco explorado, tem ganhado cada vez mais espaço, impulsionado pela busca masculina por cuidados que vão além da aparência, envolvendo saúde, autoestima e qualidade de vida.
Para os profissionais de estética e medicina estética, essa tendência representa uma excelente oportunidade de expansão e diversificação dos serviços. Entender as motivações e preferências desse público e adaptar o ambiente e as abordagens da clínica são passos fundamentais para conquistar e fidelizar uma clientela que só tende a crescer.
Estética para homens: Por que investir nesse segmento
O mercado de estética para homens cresce a cada ano e se mostra um dos segmentos mais promissores no Brasil. Cada vez mais homens estão investindo em cuidados estéticos, quebrando antigos tabus e valorizando o autocuidado como parte do bem-estar. Esse aumento no interesse resulta de uma mudança comportamental, influenciada pelo desejo de melhorar a aparência e, ao mesmo tempo, cuidar da saúde e da autoestima.
As mudanças culturais também influenciam esse avanço. A valorização do autocuidado se torna parte do cotidiano masculino, ampliando a demanda por procedimentos acessíveis e de rápida recuperação.
Nos últimos anos, a procura masculina por procedimentos estéticos cresceu de forma expressiva. Estudos realizados pela Allergan, em parceria com a Sociedade Brasileira de Cirurgia Plástica e a Sociedade Brasileira de Dermatologia, indicam que 82,5% dos homens brasileiros desejam fazer algum tipo de procedimento estético. Com isso, o Brasil se torna o segundo maior mercado de beleza masculino, perdendo apenas para os Estados Unidos. Os dados são da Associação Brasileira de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec).
Para os profissionais de estética, investir nesse segmento de clínica estética para homens significa acompanhar uma tendência que só tende a crescer. É uma forma de captar um novo público e consolidar a clínica como referência em um mercado de grande potencial. Principalmente quando a oferta são por procedimentos menos invasivos, rápidos e com resultados naturais – características que atraem o público masculino.
5 indicadores que comprovam o crescimento no Brasil e por que você deveria se atentar
Já vimos acima os dados recentes que colocam o Brasil na segunda posição do ranking de maiores mercados de beleza masculino, certo? Mas não para por aí! De acordo com a Associação Brasileira de Clínicas e Spas (ABC-Spas), os homens já representam 30% da clientela das clínicas de estética do Brasil.
Esses dados demonstram o imenso potencial desse mercado no país, sobretudo para aqueles profissionais – médicos dermatologistas, esteticistas e outros profissionais que já atuam na área da beleza – que estão buscam novas formas de expandir seus negócios e elevar ainda mais o seu faturamento.
Abaixo, listamos 05 indicadores que compram tudo o que falamos sobre a expansão desse mercado:
1. Aumento na busca por autocuidado: Os homens estão cada vez mais atentos ao autocuidado e ao impacto positivo da estética em sua autoestima e qualidade de vida. Esse interesse cresce com o tempo.
2. Maior acesso à informação sobre estética: Com a popularização das redes sociais e blogs de bem-estar, o público masculino se informa mais e se sente incentivado a experimentar tratamentos estéticos.
3. Expansão dos tratamentos minimamente invasivos: Procedimentos rápidos e de fácil recuperação, têm atraído homens que buscam resultados discretos, mas eficazes.
4. Mudança no perfil do mercado de trabalho: Em setores competitivos, uma boa aparência passou a ser um diferencial, o que leva muitos profissionais a investir em cuidados estéticos.
5. Quebra de tabus e estigmas: Cada vez mais, a sociedade vê o autocuidado masculino como natural. Essa mudança cultural incentiva os homens a frequentarem clínicas de estética sem receios.
Esses fatores mostram claramente o potencial do mercado de estética para homens, que cresce de forma consistente no Brasil. Para os profissionais da área, ficar atento a esse segmento é essencial para captar novos clientes e aumentar a diversidade dos serviços oferecidos. Adaptar o ambiente da clínica e criar estratégias específicas para atender esse público pode se tornar um diferencial competitivo.
Como diferenciar sua clínica nesse nicho na estética
Com o aumento da concorrência no mercado de estética, é essencial desenvolver estratégias que diferenciem sua clínica das demais. Isso inclui um olhar cuidadoso para o público masculino, que exige abordagens específicas para se sentir acolhido e motivado a cuidar da aparência.
Torne a clínica um ambiente inclusivo para o público masculino. Aposte em uma decoração neutra e em um atendimento acolhedor, que ofereça discrição e conforto. A comunicação também deve refletir essa proposta, com mensagens claras sobre os benefícios dos tratamentos para a saúde e o bem-estar.
Crie estratégias de marketing que falem diretamente com o público masculino. Use redes sociais para divulgar resultados de maneira sutil e objetiva, enfatizando a praticidade e a eficiência dos procedimentos. Imagens e conteúdos que mostrem homens reais, com linguagem direta e visual moderno, ajudam a atrair e engajar esse público.
Ofereça pacotes de serviços pensados para as demandas masculinas, como tratamentos faciais, redução de medidas e depilação a laser. Pacotes personalizados não só atraem como facilitam a fidelização desses clientes.
Com estratégias como essas você cria um diferencial valioso para conquistar e fidelizar o público masculino, transformando transformar sua clínica em referência no atendimento masculino, destacando-a em um mercado competitivo.
Particularidades e quais procedimentos mais procurados pelos homens brasileiros
Embora os homens tenham particularidades estéticas diferentes das mulheres, a preocupação com a aparência cresce diariamente entre eles. Cada vez mais, os homens buscam procedimentos que ofereçam praticidade e resultados discretos, focando em cuidados que elevam a autoestima sem modificar excessivamente suas características naturais.
Entre os tratamentos mais procurados pelos homens brasileiros, a depilação a laser é destaque, especialmente nas áreas da barba, bigode e abdômen, proporcionando praticidade e um visual sempre bem-cuidado. Redução de medidas e definição muscular também ganham atenção, pois ajudam a manter a forma e melhoram o contorno corporal.
No campo dos tratamentos faciais, o rejuvenescimento facial atrai pela promessa de pele mais jovem e viçosa, sem a necessidade de intervenções invasivas. Já o fortalecimento capilar se tornou essencial, uma vez que muitos homens desejam prevenir a queda de cabelo e manter a densidade capilar.
Os procedimentos minimamente invasivos são os mais requisitados, pois oferecem resultados rápidos com recuperação curta, características que agradam o público masculino. Esses tratamentos garantem uma aparência renovada, natural e com impacto positivo na autoestima, adaptando-se ao estilo de vida dos homens modernos.
Para atender esse público em crescimento, é fundamental que a clínica ofereça esses procedimentos e entenda suas particularidades, criando uma experiência que valorize o conforto, a praticidade e os resultados naturais.
Quais equipamentos estéticos investir para diferenciar sua clínica em 2025
Para se destacar no competitivo mercado estético, atrair o público masculino é uma estratégia poderosa para expandir sua clínica. Para isso, é necessário investir em equipamentos de ponta que permitam oferecer tratamentos modernos, eficazes e seguros que atendem às demandas desse público.
Existem uma infinidade de aparelhos disponíveis no mercado, cada um com especificidades focadas em diferentes tratamentos. Listamos alguns que podem ser essenciais para a oferta de procedimentos masculinos.
HIPRO: Com tecnologia de Ultrassom Micro e Macrofocado, o HIPRO proporciona lifting facial e corporal não cirúrgico, sem downtime. Esse equipamento versátil trata diversos incômodos, como gordura localizada, flacidez facial e corporal, além de rejuvenescer a pele, oferecendo resultados naturais e duradouros.
X-TONUS: O X-Tonus é uma tecnologia avançada de ondas eletromagnéticas de alta intensidade, ideal para contorno e tonificação muscular. Ele promove o aumento da força e da resistência muscular, ao mesmo tempo que reduz gordura localizada, sendo excelente para clientes que buscam definição abdominal, por exemplo, sem cirurgia.
ULTRALIFT: Com seu Endolaser subcutâneo de alta precisão, o Ultralift é ideal para tratamentos faciais e corporais, estimulando o colágeno e tonificando a pele. Esse equipamento cria o desejado efeito “tightening” pela retração dos septos conectivos, oferecendo resultados visíveis e uma experiência de rejuvenescimento incomparável.
ADÉLLA LASER: O Adélla Laser oferece eficiência e segurança em depilação à laser ao integrar três comprimentos de onda, sendo ideal para tratar uma ampla variedade de pelos e fototipos. Sua exclusiva tecnologia multimodo, com microlentes que distribuem a luz uniformemente, resulta em maior durabilidade, manutenção facilitada e baixa taxa de danos, proporcionando um atendimento completo e de qualidade.
Com esses equipamentos, sua clínica se diferencia ao oferecer tecnologia de ponta que atrai o público masculino e proporciona tratamentos estéticos modernos e eficazes.
Diferencie sua clínica com tratamentos de estética para homens
A estética masculina é uma área em plena expansão e com grande potencial para profissionais que desejam ampliar sua clientela e aumentar o faturamento. O interesse dos homens por tratamentos de cuidado pessoal só cresce, e as tecnologias de ponta oferecem soluções eficazes e práticas, ideais para atender as expectativas desse público.
Investir em equipamentos avançados, como os oferecidos pela Contourline, traz uma vantagem competitiva ao oferecer procedimentos minimamente invasivos e de alto desempenho. Esses tratamentos atraem o público masculino, cada vez mais interessado em estética, bem-estar e rejuvenescimento.
Para conhecer melhor essas tecnologias e equipar sua clínica com o que há de mais moderno, acesse o site da Contourline. Lá, você encontra uma linha completa de equipamentos para transformar sua clínica em referência no mercado de estética masculina.
